Associado a escolha aparece-nos o conceito de custo de oportunidade que se traduz no sacrifício que somos obrigados a fazer quando temos de escolher entre duas alternativas. Assim, se tivermos que escolher entre comprar um livro e ir ao cinema, se escolhermos ir ao cinema, o custo de oportunidade aqui será o livro, porque foi o bem de que abdicamos para satisfazer a necessidade de ir ao cinema.

As pessoas ao fazerem escolhas, pretendem obter o máximo benefício, com o mínimo dispêndio de recursos racionalidade económica

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